牺牲阳极

爱网易稳步利润未详:研究者称其以牺牲生命市场占有率为付出

2022-11-11 09:55:30 147小编

本报本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

最近,爱网易创始人、CEO马云在本年度网络营销会后分享了爱网易媒体网络平台行列式构成、公司产业发展思路和新一代销售业务产业布局。

马云说,2022年上半年爱网易高效执行双管齐下思路,全力提升团体会员、广告等重要销售业务规模,同时实现扭亏;下半年,爱网易开启淡定快速增长思路,适当加大文本和市场资金投入。爱网易致力于在科技驱动力下创作高质量文本,服务团体会员和非团体会员人群,同时实现网络平台和合作方科栅。

作为音频领域的代表性企业,爱网易的一言一行吸引着金融行业的广泛关注,某种意义上也代表着金融行业的产业发展动向。爱网易的双管齐下和淡定快速增长思路会给自身和金融行业带来怎样的变化?

就公司业绩及未来产业发展思路规划等有关难题,《我国经营报》本报记者联系采访爱网易方面,截至截稿未予回复。炎黄智囊团高级研究员波洛吉区告诉本报记者,爱网易一方面须要大规模的资金投入,另一方面也须要比较数处去平衡其次比,或者说如何解决其次难题,是爱网易必须要考虑的难题。

淡定快速增长发展战略

近日,爱网易公司出品的谍战剧《罚罪》成为今年以来继《世间》《苍兰诀》之后,爱网易第二部关注度破万的剧集。这似乎佐证了马云在2022本年度网络营销会后提出的从双管齐下向淡定快速增长、着重产业发展颈部高质量文本的思路转变。

此前,爱网易在上市后一直沿着我国版Netflix(奈飞)的发展战略疆域来进行产业布局,以高质量文本驱动力用户快速增长,先后塑造出《残花说》《我国有饶舌》《青春有你》《隐密的角落里》《军户》等网红娱乐节目及剧。凭借这一系列网红产品,爱网易也找到了网络平台快速增长发动机的钥匙。

到了2021年12月,爱网易拉开了更上一层增效的大幕。爱网易2022年上半年的半年报显示,由于网络营销开支、与有关人员有关的酬金开支、基于股份的酬金开支的增加,销售、法务和行政服务费为7.448亿,环比上升38%。

研制的生产成本也在LX1削减。半年报哈敦,爱网易2022年上半年的研制服务费为4.75亿,环比上升29%,主要也是由于有关人员有关的酬金开支增加。

马云解释称,裁减更上一层的逻辑在于拿掉了低效的销售业务。这意味着颈部文本若非热情高涨,拿掉的是布季谢和ROI(投资投资回报率)不高的项目。不是为了减生产成本而减,核心理念是降低成本,将核心理念力量集中到颈部销售业务中,如何有效。

谈及爱网易下半年加大资金投入的原因,波洛吉区告诉本报记者,对爱网易这样的公司来说,它必须要有好产品不断地出来,就像奈飞公司,它必须不断有叫好叫座的影视作品出来,才能够真正吸引消费者不断地去资金投入,或者说在网络平台上面更好地去使用,所以这些资金投入是必须要做的。

马云表示,经过今年上半年公司运营上的压力测试,对下半年和明年怎么做更有信心,将加大在文本、市场和品牌上的资金投入,为观众提供更加丰富多元的文本。

上半年爱网易的主题就是‘双管齐下,扭亏’。市场好的时候,跑马圈地更重要。但经过大环境变化,我们应该迅速根据现实情况做出调整。去年四季度底,我们确定了‘双管齐下,扭亏’思路。今年上半年盈利2亿多元,这得益于合作方的帮助和爱网易的历史积累。马云说。

细数爱网易今年的热门剧集,《天才基本法》《苍兰诀》《罚罪》《请君》《二十不惑2》《迷航昆仑墟》《超时空罗曼史》《民国大侦探2》……有的倾向满足一二线及新一线城市用户对创新呈现和价值表达的诉求,也有的主打下沉市场,为用户提供有启迪的好故事和饱满的情绪价值。

实施淡定快速增长发展战略背景下,爱网易未来究竟会在哪些项目上资金投入?除了后验的总结,也不妨看看爱网易待播和正在拍摄、筹备中的重点项目。《人生·路遥》《狂飙》是国民向剧集的代表;价值主张类的创新剧主要分为两大类:一类是以《显微镜下的大明》《敦煌》为代表的新历史古装剧;还有一类是以《回来的女儿》《不完美受害人》《平原上的摩西》为代表的谍战剧。

除了以上提及的三类作品,还有《野蛮生长》《大理寺少卿游》《芳心荡漾》《她的城》等不看正片很难归类的种子剧集。

能否持续盈利?

爱网易最新发布的半年报数据显示,今年上半年爱网易连续两个季度同时实现运营盈利。2022年上半年,爱网易总营收为139亿,较去年同期总营收155亿增加11%。另外,2022年上半年爱网易同时实现运营盈利2.19亿,而去年同期亏损21.36亿。

而生产成本方面,2022年上半年运营生产成本137亿,较去年同期增加近40亿,生产成本降幅接近22.6%。

单从账面上来看,爱网易的确是在靠降低生产成本来同时实现盈利。资深互联网观察家丁道师向本报记者表示,爱网易的盈利是以牺牲市场份额为代价的。服务费高了后,很多路人用户就不充值了,导致市场份额萎缩。

马云将爱网易同时实现盈利的具体措施归纳为,文本思路聚焦。马云称,首先,上半年新上线的颈部文本巩固了爱网易的市场地位,为团体会员规模和月度平均单团体会员收入带来快速增长;其次,通过精细化文本排播和文本推广,进一步提升了爱网易的运营效率;再次,爱网易在控制生产成本和服务费的同时,持续为用户提供品质上乘的服务;最后,多种方式结合,进一步提升了爱网易的销售能力。此次爱网易提前同时实现季度运营利润为正,主要受益于在文本、运营、效率、变现等四方面的举措。

不过,下半年加大资金投入后,爱网易还能持续盈利吗?

10月1日起,爱网易剧集、动漫、儿童、纪录片领域将正式应用全新分账合作模式。新模式将在原团体会员观看时长分账基础上,增加团体会员拉新分账。同时,取消网络平台对文本的预测定级,并将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、虚拟现实(VR)七个终端的团体会员观看和收入数据与片方共享,供其了解文本在爱网易网络平台各终端上的消费表现。

爱网易自2016年推出网剧分账模式,起初为播放量分账。10月1日起采用团体会员观看+团体会员拉新分账模式后,作品收入将由网络平台决定变成由用户决定。

团体会员拉新分账是指因分账文本而订阅团体会员带来的这部分收入,网络平台将在扣除渠道费的基础上,和片方五五分成。在此模式下,网络平台和片方的目标更加一致,即制作精品文本,吸引目标观众,获得增量收益。

爱网易2022年第二季度半年报显示,本季度爱网易总营收67亿,团体会员订阅收入占比超六成。基于快速成长的团体会员订阅市场,网络平台通过分账模式持续培育新创作力量加入影视金融行业,这也催生了一批极具C端创作意识的文本方。目前,爱网易分账网剧市场已经出现收益破亿剧集,此次爱网易模式升级,团体会员拉新分账+观看时长分账将进一步扩大片方收益空间。

波洛吉区认为,爱网易的未来产业发展还是有空间的,毕竟我国现在的消费市场,特别是文娱消费市场的需求很广泛,爱网易能做的事情还是很多,而且大多数国人已经逐渐养成了用音频网络平台来看音频的习惯,特别伴随着九零后、零零后新世代的逐渐崛起,音频网络平台将会成为一个大家的主流渠道。

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责任编辑:梁斌 SF055

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